如何白手起家创业:微信公众号打开率高峰广告的曝光量

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微信公众号打开率,如何白手起家创业

 

  关于微信群发时间的问题一直有争论,有人说早上8和下午6点左右,因为是上下班高峰,大家可以在地铁、公交上利用碎片化时间阅读。有人说是中午12点左右,因为中午吃饭时间,大家有空可以看手机。也有人晚上8-10点推送,因为下班在家时相对空闲,有大把时间阅读文章。

  以上说法都有自己的道理,但只能说是对了一半,为什么这么说呢?

  一是当大家都看到某个时间最合适推送时,那这个时候就不一定是最好的时候了,因为群发的号太多,你的信息很容易被淹没;二是如果给用户养成行为习惯,每天固定一个时间推送的话,突然有天在其他时段推,反而阅读率会低。不过,上面说的都是理论,不够客观公正。

  这里就以广点通广告的曝光量情况来研究一下文章发布时间,广点通广告的曝光量,间接反应文章访问量的情况。通过研究曝光量情况,可推测用户阅读微信文章的行为习惯。我们先看图:

  

微信公众号打开率,如何白手起家创业

 

  说明:每个柱状图都代表一个时间段,比如图上的1:00点,代表从1时00分00秒到1时59分59秒这个时段。

  从整个统计图来看,主要有4个时间点比较重要:

  第一个时间点:凌晨4:00,是全天广告曝光量的最低点

  第二个时间点:上午8:00,是上午时间段中广告曝光量的最高点

  第三个时间点:中午12:00,是中午时间段中广告曝光量的最高点

  第四个时间点:晚上22:00,是全天广告曝光量的最高点

  (1)1:00–5:00是全天广告曝光的低谷期,此时段用户处在睡眠期间,影响文章的阅读量,进而影响广告曝光量,其中曝光量最低的是在凌晨4点;

  (2)6:00-8:00广告曝光量逐渐递增,8:00–11:00广告曝光量逐渐递减,其中8:00是上午时间段中广告曝光的最高点,此时间段正是上班高峰期,用户可以利用坐地铁、乘公交等空闲时间来阅读文章;

  (3)12:00是中午时间段中广告曝光的高峰期,用户可以利用中午午餐的时间,打开微信阅读文章;

  (4)12:00–15:00广告曝光量有所降低,这说明大家都吃完饭开始上班;

  (5)16:00–22:00广告曝光量逐渐上升,到22:00达到全天曝光量的最高峰,其中21:00的广告曝光量与22:00的广告曝光量相接近,所以晚上9-10点是理论上最佳群发时机。21:00-22:00这段时间内,大多数用户可以选择躺在床上,利用睡前的空闲时间来阅读文章;

  (6)19:00–23:00中任意一个时间段的广告曝光量都高于19:00之前的任意一个时间段的广告曝光量。在一定程度上可以看出,更多用户还是习惯选择在晚上阅读文章。

  那我们是不是所有微信都要晚上9-10点进行群发呢?

  兵法有云:“兵无常势,水无常形;运用之妙,存乎一心",说白了就是方法是死的,操作的人是灵活的,每个号都要根据自己的实际情况而定。如果你的微信文章适合快速阅读,比如都是笑话、小段子、小常识等“快消品”,就可以考虑在早中晚发,时间碎片化、而且不需要集中精神去深度阅读,用户轻轻一瞟就好。但是如果是需要深度阅读的号,可以考虑晚上群发,夜深人静适合思考。

  如果你的每天固定时间推送,特别是带了“晨读”“夜话”“午间”“十点”等时间提示明显的名称,已经将用户习惯培养得很好,千万不要轻易改变群发时间。因为每个号的定位和文章都有自己的特色,也可以通过对用户进行调查,作出最佳的选择。进行用户调查时可以设置3个调查项,关注数(判断有多少竞争对手)、喜欢哪一类(判断自己的号是不是用户最衷爱的类型)和希望群发的时间。

  总结:

  如果从总体上要评判微信最佳群发时间,必然是晚上9-10点,但是每个又都有自己的特色,可根据自己的实际情况进行有效调整,以便阅读效果最大化。

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